VisitDenmarks årsberetning: På vej mod en bæredygtig udvikling
Analyser om bæredygtighed, bedre markedsføring af mere grønne turistprodukter og samarbejdet i Partnerskab for bæredygtig turismeudvikling er nogle af de aktiviteter der fremhæves i VisitDenmarks årsberetning for 23 og 24.
Med VisitDenmarks strategi ”Turisme vi kan leve af og leve med mod 2030” er bæredygtighed blevet et bærende princip i organisationens arbejde.
VisitDenmarks indsats er forankret i kerneopgaverne i strategien, og derudover gennemføres der en række aktiviteter, som spiller op i strategien for bæredygtig vækst i dansk turisme.
For fjerde år i træk er VisitDenmark certificeret Green Tourism Organization (GTO) for at sikre at organisationen intent arbejder med bæredygtighed.
CO2-analyse for dansk turisme
VisitDenmark arbejder aktivt med at samle og analysere data om bæredygtighed for at fremme en grønnere turismesektor. En vigtig aktivitet i 2023 har været udviklingen af en metode til at beregne turisternes klimaaftryk på både nationalt og destinationsniveau.
Resultaterne fra denne metode, som er udviklet i samarbejde med Center for Regional- og Turismeforskning (CRT) og finansieret af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse, vil blive offentliggjort i 2024. Denne metode blev anerkendt på FN's statistiske kommissionsmøde i februar 2024 i forbindelse med UN Tourism’s ”Measuring Sustainable Tourism-Guidelines”.
Udover klimaaftryk har VisitDenmark også offentliggjort dybdegående analyser af turisters opfattelser og forventninger til miljøvenlig turisme samt årlige undersøgelser af danskernes tilfredshed med turismen.
International markedsføring og relationer
VisitDenmark støtter bæredygtig turismeudvikling ved at fremhæve Danmark som en grøn destination uden for højsæsonen og ved at markedsføre turisme til nærmarkeder. Bæredygtige oplevelser og steder, der har certificeringer som Green Key, Svanemærket, EU-Blomsten og Økologisk Spisemærke, bliver fremhævet i GuideDanmark og på visitdenmark.com. Bæredygtighed er også et nøgleelement i det internationale pressearbejde, og bliver ofte efterspurgt af journalister.
Samarbejde i dansk turisme
VisitDenmark bidrager til bæredygtig udvikling gennem deres viden og erfaringer i forskellige netværk, fora og samarbejder, med Partnerskab for Bæredygtig Turismeudvikling som en central aktør. I 2023 fokuserede partnerskabet på at formidle good practices og konkrete anbefalinger via hjemmesiden groenturisme.dk. VisitDenmark deler også deres ekspertise i nationale og internationale samarbejder, herunder UN Tourism, OECD, European Travel Commission og Nordisk Ministerråd.